Tener las herramientas adecuadas es crucial para las agencias que navegan por el dinámico panorama de PPC.
En este artículo, proporcionaré una mirada en profundidad a las 10 mejores herramientas que han sido indispensables en el crecimiento de mi agencia.
Estas herramientas han agilizado nuestros procesos y han sido fundamentales para impulsar campañas de marketing digital exitosas.
1. Suite de productos de Google
El conjunto de productos de Google cubre muchos productos, pero usamos más Presentaciones, Hojas de cálculo y Documentos. Sentí que estas suites podrían clasificarse como una sola herramienta aunque, técnicamente, hay varias.
Hojas de cálculo de Google se destaca entre las ofertas de Google, y no se puede exagerar su impacto en nuestras operaciones diarias.
La función de colaboración en tiempo real ha cambiado las reglas del juego, eliminando las molestias de administrar múltiples versiones de documentos de Excel.
En los primeros días, lidiábamos con nombres de archivo confusos como «example_excel_doc_FINAL_11-14», lo que provocaba posibles errores. Hojas de cálculo de Google ha erradicado estas frustraciones, permitiendo una colaboración fluida y simplificando la gestión de datos.
Google Docs nos permite colaborar de forma instantánea, tanto interna como externamente. Tener un documento digital nos permite crear un rastro digital en papel para todos los documentos de estado, informes, etc.
Google Slides es una obviedad. Siempre usamos esto para informes y solicitudes ad hoc y tenemos un tema personalizado para nuestro uso interno. Es una excelente manera de visualizar y controlar la pista de conversación.
2. Asesino de datos
DataSlayer se ha convertido en una alternativa robusta a SuperMetrics, en particular por sus capacidades de integración y funcionalidad general. Aprovechando el producto Google Sheets, conectamos a la perfección canales como Meta, Google, TikTok y Shopify en un panel unificado.
Esto mejora la eficiencia y nos permite crear cuadros de mando fáciles de usar, lo que simplifica el proceso de elaboración de informes. Hay muchas herramientas de informes, pero ninguna que ofrezca el nivel de personalización que necesitamos.
Accedemos a muchas plataformas diferentes que deben agregarse para obtener una visión completa de todos los canales de marketing administrados. DataSlayer es una de las soluciones más asequibles y flexibles que hemos encontrado.
Profundiza más: 11 herramientas gratuitas para la gestión de campañas de PPC
3. Zapier
Zapier, que a menudo se pasa por alto, es una potencia de automatización. Su amplio espectro de funcionalidades integradas nos ha dejado constantemente impresionados.
Desde la automatización perfecta de tareas repetitivas hasta el establecimiento de conexiones entre herramientas dispares, Zapier se ha convertido en una parte integral de nuestros flujos de trabajo optimizados.
Una de sus características más destacadas es su compatibilidad con un amplio ecosistema digital de más de 5.000 aplicaciones, lo que permite flexibilidad a la hora de personalizar los flujos de trabajo para adaptarlos a nuestras necesidades únicas.
Lo hemos utilizado para integrarnos con sistemas CRM, sincronizar datos entre plataformas y enviar correos electrónicos automatizados. Es una herramienta que merece más atención y reconocimiento en la comunidad de PPC por su impacto transformador en la eficiencia.
4. Google Analytics 4
Los críticos pueden expresar sus opiniones, pero Google Analytics sigue siendo un estándar en el ámbito de la analítica. Sus capacidades de seguimiento e integraciones perfectas brindan a las empresas una gran cantidad de datos, especialmente a las pequeñas y medianas.
Comprender de dónde proviene su tráfico, los dispositivos y las ubicaciones desde una perspectiva holística puede ayudar a impulsar los resultados comerciales.
5. DownNotifier
DownNotifier es particularmente valioso para los propietarios de agencias. Como parte de nuestro proceso de incorporación, hemos implementado alertas automáticas que nos notifican cuando el sitio web de un cliente está inactivo.
Esto resultó fundamental durante una reciente interrupción de Shopify, lo que nos permitió informar rápidamente al cliente y pausar las campañas de PPC para mitigar el gasto desperdiciado.
El enfoque proactivo de la gestión del tiempo de inactividad ha demostrado ser una ventaja estratégica. Lo mejor es que es un servicio totalmente gratuito y prácticamente no lleva tiempo configurarlo.
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6. Canva
Para un equipo que se inclina más por la experiencia en plataformas que por el talento creativo, Canva se ha convertido en una herramienta indispensable.
Su plataforma notablemente intuitiva sirve como un cambio de juego, lo que nos permite crear anuncios visualmente impresionantes adaptados a clientes con capacidades creativas limitadas.
El papel de Canva va va más allá del mero diseño: cataliza el inicio de campañas sociales al ofrecer una variedad de plantillas, gráficos, fuentes y opciones de personalización de IA. Todo esto agiliza nuestro proceso de lanzamiento de nuevas campañas.
7. Datos enriquecidosTer
Procedente de Google, el Rich Data Tester es un activo valioso para solucionar problemas en Google Merchant Center o SEO.
Aquellos versados en datos estructurados encuentran esta herramienta útil para obtener información sobre cómo el robot de Google percibe un sitio web. Ayuda a ajustar los elementos críticos para la visibilidad y el rendimiento.
El Google Merchant Center a menudo da errores como la falta de coincidencia de precios, y cuando usamos el Rich Data Tester, podemos ver lo que ven los robots.
En muchos casos, los datos estructurados se despliegan de una manera que confunde a los bots. Su sitio web debe convertirse a idiomas estandarizados que los motores de búsqueda puedan leer. Esto te ayudará en todas las facetas del marketing.
8. Planificador de palabras clave de Google
Keyword Planner ha resistido la prueba del tiempo como una herramienta esencial para cualquiera que administre campañas de PPC. A pesar de haber evolucionado en la última década, sigue siendo una de las herramientas de investigación de palabras clave más fiables.
En la era de las palabras clave de concordancia amplia, es un recurso fundamental para identificar palabras clave de gran volumen y medir su relevancia.
Con frecuencia, usamos esta herramienta para centrarnos en palabras clave con cierto nivel de volumen y pronosticar el rendimiento de los clientes mediante una combinación de datos de Google, datos de clientes y puntos de referencia de la industria.
Esto a menudo crea una predicción algo precisa de la inversión y el rendimiento.
9. ChatGPT
Es un reto subestimar el valor de ChatGPT en nuestras operaciones diarias. El rumor en torno a esta herramienta de IA está bien fundado, ya que ha sido un verdadero cambio de juego.
A medida que los equipos se sienten cómodos con las indicaciones, ChatGPT acelera la creación de cuentas completas, la generación de palabras clave, la elaboración de textos publicitarios y el diseño de páginas de destino en plazos notablemente cortos.
Estamos explorando cómo conectar ChatGPT a otras plataformas como Zapier para aumentar la potencia exponencialmente.
Profundiza más: Cómo usar ChatGPT para impulsar tus esfuerzos de PPC
10. Administrador de etiquetas de Google
Uno de los mayores desafíos a los que nos enfrentamos, especialmente cuando nos incorporamos, es asegurarnos de que estamos rastreando y midiendo el éxito de nuestras campañas.
Administrador de etiquetas de Google es un regalo del cielo, especialmente si sabes cómo usarlo. Puede rastrear prácticamente cualquier cosa y todo lo que sucede en el sitio. Podemos crear activadores específicos de condiciones y conversiones específicas de incendios.
Incluso ahora, todavía vemos muchos clientes que no tienen la configuración de seguimiento adecuada. En algunos casos, las empresas gastan e informan sobre las impresiones, los clics y los costes. Una cosa que siempre tratamos de imponer a nuestros clientes es la mensurabilidad. Mantiene al marketing direccionalmente responsable de la inversión y el rendimiento de sus campañas.
Estas herramientas han sido fundamentales en el crecimiento de nuestra agencia. Usamos todas estas herramientas todos los días. Estas plataformas nos permiten entregar, gestionar y escalar nuestro negocio y nuestros clientes.
Me pregunto cómo el rápido crecimiento de la IA y las capacidades exponenciales de la tecnología mejorarán aún más y posiblemente reemplazarán parte de la necesidad de estas herramientas.
Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor invitado y no necesariamente las de Search Engine Land. Se enumeran los autores del personal aquí.
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